Компания VF Corporation в минувший понедельник заявила о  своем согласии приобрести компанию по производству обуви Timberland и выложить  за нее 2 миллиарда долларов наличными. Такая крупная сумма выделяется VF  Corporation на дальнейшие попытки усовершенствовать свои предложения спортивной  обуви и одежды. Компания уже является владельцем таких линеек, как Wrangler и 7 for All Mankind, а теперь она добавит в свой актив и Timberland, расширив принадлежащую ей коллекцию стабильных брендов спортивной одежды North Face и Eastpak обувной торговой маркой. Эрик К. Уайзман, являющийся председателем и президентом компании VF, позиционировал сделку, как «преобразовательное» приобретение, призванное внести сегмент обуви в быстроразвивающуюся компанию. В прошлом году бизнес в сфере спортивной одежды для активного отдыха принес компании 14 % от общего дохода VF Corporation, что в денежном выражении составило 2,2млрд долларов. На собрании инвесторов Уайзман сказал: “Мы уверены в нашей способности покупать крупные бренды и делать их еще крупне”. VF заплатила высокую цену: $43 за акцию, что подразумевает более чем 40 % надбавку к цене Timberland на момент закрытия биржи в пятницу. Компания Timberland, основанная в  Абингтоне, штат Массачусетс, в  1952 г. семьей Swartz, стала популярной благодаря американской рабочей и спортивной одежде. Особенно высоко ценились ее  износоустойчивые ботинки. Но на протяжении последних нескольких лет компания столкнулась с растущими материальными издержками, и в прошлом году прибыль упала до 9%, что и привело к необходимости поиска новых решений.

Тем не менее, и в этом году прибыль только за первый квартал упала на 30%, и компания была продана. Руководство VF уверено, что  сможет увеличить прибыль, расширив производственную деятельность Timberland, в основном, за счет слияния ее с глобальной платформой производителей одежды. Планируется и оптимизация расходов. Главный финансовый директор компании VF, Bob Shearer (Боб Ширер) на собрании инвесторов с аналитиками заявил, что его компания наряду с остальными брендами конгломерации планирует увеличить операционную маржу своей новой покупки на 15 %. VF Corporation рассматривает Timberland и в качестве средства расширения своего влияния на внешних территориях.

Бренд остается популярным на таких быстрорастущих рынках, как Китай, несмотря на то, что в США последний всплеск популярности Timberland был несколько лет назад. Компания также имеет точку опоры в Японии, и это очень важно, так как VF очень заинтересована в рынке этой страны. В третьем квартале текущего года компания Timberland будет закрыта, а вскоре после запланированных преобразований она должна будет начать приносить ожидаемую прибыль 45 центов за акцию в этом году и 90 центов в следующем году. VF планирует оставить Timberland в Stratham, N.H., так как это является условием, на котором семьи Swartz согласились поддержать сделку. Продажа Timberland подарила надежду и производителям  уличной одежды на то, что и они со временем могут также быть присоединены к крупной корпорации и  включены в пакет акций.

Например, компания Wolverine World Wide — производитель грубой рабочей обуви — уже смогла урвать большой куш: ее акции резко выросли до 5.1 % к $39.08; поставщик спортивной одежды Columbia Sportswear тоже не проиграл: повысились на 1.7 % к $59.43. Акции VF, прибавив 10 % в понедельник к $101.01, также выросли в цене. Как правило, непосредственно после сделки акции падают в цене, так как акционеров волнует ее слишком высокая стоимость. Акции в Timberland, напротив, взлетели на  44 % к $43.20. Аналитики рынка полностью одобряют сделку, ссылаясь на опыт VF в интегрировании брендов в свою бизнес-платформу. Например, аналитики компании Sterne Agee в понедельник высказались так: «Мы верим, что VF обладает богатым опытом работы и способностью  урегулирования многих исторических проблем. Мы рассматриваем Timberland как высококачественный бренд, который столкнулся с рядом оперативных проблем в течение нескольких лет».